Vendas online de FMCG somam R$ 26 bilhões no país impulsionadas por busca de preço e conveniência
O e-commerce registrou o maior avanço entre os canais do varejo de bens de consumo de giro rápido, conhecidos como FMCG, no Brasil, conforme estudo recente divulgado pela empresa de pesquisas NielsenIQ.
No ano móvel encerrado em junho de 2026, as vendas pela internet alcançaram a marca expressiva de R$ 26 bilhões, o que representa um salto de 25% em valor na comparação com o período anterior, conforme informação divulgada por Farmacias.
Com esse desempenho, o canal digital ampliou sua relevância no mercado nacional, ganhando espaço significativo na rotina dos consumidores brasileiros que buscam alternativas mais vantajosas para o orçamento doméstico.
Desempenho do e-commerce no varejo brasileiro
O levantamento aponta que o canal digital ganhou 0,4 ponto percentual de participação e já responde por 2,1% do faturamento total da cesta de produtos de giro rápido no país.
Na sequência do crescimento aparecem os hipermercados, com alta de 9,8%, os supermercados pequenos, registrando 9,3%, e a farma cadeia, que avançou 8,7% no período analisado.
Por outro lado, os atacarejos e os autosserviços independentes, considerados os dois maiores canais em faturamento, cresceram em ritmo menor, marcando 3,8% e 3,2%, respectivamente.
Fatores que impulsionam as compras online
O avanço das compras online ocorre em um cenário de orçamento comprimido, onde 74,6% dos lares brasileiros revelam desconforto com a situação financeira e 72% não possuem reservas.
Segundo Gabriel Fagundes, líder de insights para a indústria da NielsenIQ, os dados demonstram que o canal ampliou sua presença e passou a ser usado com maior frequência para diferentes ocasiões.
A penetração do comércio eletrônico passou de 19,6% para 29,6% dos lares em dois anos, sendo responsável por 95% do crescimento das transações digitais no mesmo intervalo avaliado.
Economia e busca por promoções no digital
Para 69% dos compradores, a internet já faz parte da rotina e o principal objetivo é aproveitar promoções, fator citado por 77,4% dos entrevistados pela pesquisa especializada.
A motivação principal ligada ao custo final engloba promoções, frete grátis e preços menores, totalizando 68% das escolhas dos consumidores que preferem o ambiente virtual.
A percepção de economia é forte, pois 84% dos respondentes afirmam perceber preços mais vantajosos na rede em comparação com o varejo físico tradicional.
Perguntas Frequentes
Quanto cresceu o e-commerce de FMCG no Brasil?
O e-commerce de bens de consumo de giro rápido cresceu 25% em valor no ano móvel encerrado em junho de 2026, somando R$ 26 bilhões.
Qual a participação do e-commerce na cesta de FMCG?
O canal digital ganhou 0,4 ponto percentual de participação e já responde por 2,1% do faturamento total da cesta no país.
Quais são os principais motivos para comprar online?
Aproveitar promoções, buscar frete grátis e encontrar preços menores são as principais motivações apontadas por 68% dos consumidores.